Бесплатные газеты в Северодонецке: результаты социсследования

Исследовано отношения северодончан к четырем издаваемым в городе бесплатным газетам: «Любимый город», «Наш край любимый», «Прав-да!», «Третий сектор». В исследовании определялись «узнаваемость» изданий, уровень доверия читателей к публикуемой в них информации, оценка читателями «интересности» газет.

Исследование проведено методом анкетирования с 13 по 16 июля собственными интервьюерами ЛОО КИУ с использованием закрытой анкеты. Кроме вопросов по предмету исследования, в анкетах уточнялся возраст, уровень образования и род занятий респондентов.

Опрос проводился без квотирования интервьюерами, в 10 точках города, расположенных во всех его районах. Всего было опрошено 1014 человек.

Распределение принявших участие в опросе респондентов по уровню образования и роду занятий соответствовало данным управления статистики о составе населения. А вот доля респондентов в возрасте от 45 до 60 лет, принявших участие в опросе, была существенно (на 27%) больше, чем удельный вес этой возрастной группы в составе населения. Связано это с тем, что в таком возрасте люди охотнее принимают участие в опросах.

В виду этого результаты, определенные по всей выборке, корректировались с учетом удельных весов возрастных групп (по данным органов статистики). Генеральная совокупность (это население старше 20 лет) равна 95300, погрешность данных (по всей выборке) – 3, 05%.

«Узнаваемость» изданий

Степень «знакомства» жителей с бесплатными газетами, издаваемыми в Северодонецке, определяли на основании ответов на вопрос: «Читали ли Вы …?» Оказалось, что 24% опрошенных не знают ни одной из издаваемых в городе бесплатных газет, а 12% – хотя бы по разу читали все.

Наиболее известна северодончанам на момент опроса газета «Любимый город» – хотя бы один раз ее читали 68, 9% опрошенных респондентов. О газета «Наш край родной» знают 51, 6%; о «Третьем секторе» (который в этом году в городе еще не выходил) помнят 46, 8%, с газетой «Прав-Да!» знакомы 15, 5% северодончан.

Самая читающая возрастная группа населения – от 45 до 60 лет. 16, 7% респондентов этой группы читали отдельные выпуски всех 4-х изданий, и только 13, 7% – не читали ни одного. Как и в других возрастных группах лидером является «Любимый город» – 80, 2% людей этого возраста хотя бы раз его читали. Показатели других изданий: «Наш край родной» – 61, 8%; «Третий сектор» – 58, 0%; «Прав-Да!» – 21%. Погрешность приведенных в этом абзаце данных составляет 5, 3%.

Наименее читающая возрастная группа – до 30 лет. 49, 7% респондентов этой группы не знают ни одной из издаваемых в городе бесплатных газет, а читали хотя бы по одному выпуску всех изданий только 9, 3%. «Узнаваемость» отдельных изданий в этой возрастной группе: «Любимый город» – 45, 4%; «Наш край родной» – 35, 5%; «Третий сектор» – 20, 4%; «Прав-Да!» – 13, 2%. Погрешность этой показателей – 7, 9%.

Все данные по «узнаваемости» северодонецких бесплатных изданий респондентами различных возрастных групп приведены в таблице 1:

Таблица 1.

Анализ распределения «узнаваемости» изданий по другим группировкам выборки приводит к банальным выводам: люди с высшим образованием читают газеты чаще, чем люди с образованием средним. А пенсионеры чаще, чем люди работающие.

Таблица 1.

Доверие к информации, публикуемой бесплатными газетами

Данные опроса свидетельствуют, что не доверяют информации газеты «Наш край родной» 43, 5% респондентов от общего их числа, газеты «Прав-Да!» – 47, 2%, «Третий сектор» – 48, 0%, «Любимый город» – 48, 3%. То есть различие в показателях находится в пределах погрешности. Аналогичный результат получается и при анализе ответов на вопрос об «интересности». В отношении «Любимого города» выбрали вариант ответа «не интересно» 40, 7% респондентов, газеты «Наш край родной» – 40, 6%; «Третий сектор» – 42, 2%, «Прав-Да!» – 43, 7%. (Погрешность 3, 05%).

Столь близкие негативные оценки свидетельствуют скорее об общем недоверии к информации печатных средств массовой информации вообще, чем об оценке указанных в анкетах СМИ. Тем более что негативные оценки в анкетах ставили и те респонденты, которые при этом указывали, что сами газет не читали.

Для оценки уровня доверия к информации и удовлетворенности ее «качеством» из общей выборки выделяли группировки респондентов, которые в анкете указали, что читали данное издание. И уже по такой группировке определяли показатели «доверия» и «интересности».

В наибольшей степени доверяют газетной информации читатели «Любимого города» – 58, 4%. Доверяют информации своих газет 53, 8% читателей газеты «Наш край любимый», 49, 7% газеты «Третий сектор» (49, 7%), 25, 9% – газеты «Прав-Да!». Аналогичные оценки получаются и при анализе ответов об интересности: «Любимый город» – 66, 0%; «Третий сектор» – 55, 8%; «Наш край родной» – 54, 5%; «Прав-Да!» – 34, 6%.

И касательно доверия к информации, и касательно оценки ее «интересной», наиболее критическими являются респонденты в возрасте до 30 лет: лишь 27, 0% (погрешность 7, 9%) от общего числа опрошенных этой группы доверяют информации газеты «Любимый город», 23, 0% – «Наш край родной», 9, 9% – «Третий сектор», 3, 9% – «Прав-Да!». Такого же порядка цифры получаются и в оценке «интересности» изданий, соответственно – 29, 6%; 22, 4%; 7, 9%; 3, 9%. Наиболее высоко оценивают северодонецкие бесплатные газеты респонденты из возрастной группы 45–60 лет и пенсионеры.

Выводы

Данные исследования позволяют говорить о существенной специфике ситуации в Северодонецке: хотя отношение местного электората к печатным СМИ в целом критическое, городские бесплатные газеты здесь известны и пользуются определенным кредитом доверия. За исключением молодежи возрастом до 30 лет, которая к такому виду информации преимущественно индифферентна. При этом газета «Любимый город» существенно опережает другие подобные издания и по читаемости, и по доверию к размещаемой в ней информации.

ЛОО КИУ

21.07.2012